21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 張億珍 北京報(bào)道

8月24日，日本福島第一核電站正式啟動(dòng)核污染水排海，引發(fā)全球熱議。人們對(duì)日本進(jìn)口產(chǎn)品的安全顧慮，從食品波及到化妝品。

(資料圖片僅供參考)

其實(shí)在日本政府宣布排海具體時(shí)間表前，多家日妝品牌就已經(jīng)因消費(fèi)者提出的安全質(zhì)疑做出緊急回應(yīng)。核污染水正式排海后，“多家日妝品牌遭遇退貨”話題登上熱搜，在各社交平臺(tái)搜索“日本化妝品”出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)詞條大多為“輻射”、“排雷”、“退貨”、“國(guó)貨替代盤(pán)點(diǎn)”等內(nèi)容，社會(huì)輿論一時(shí)間施壓各大日妝品牌。

相比討論“日本化妝品到底還能不能用？”的問(wèn)題，消費(fèi)者似乎已經(jīng)把更多精力投入充實(shí)“國(guó)貨替代盤(pán)點(diǎn)”名單中。濁流入海，風(fēng)浪驟起，國(guó)產(chǎn)化妝品能否把握住機(jī)會(huì)？

核污染水背刺日妝，“安全”≠ 安心

從短期來(lái)看，本次日本核污染水排放對(duì)日本品牌的影響，似乎遠(yuǎn)超對(duì)其產(chǎn)品本身的影響。

今年6月，日本東京電力公司對(duì)福島第一核電站核污染水排海設(shè)備進(jìn)行試運(yùn)行時(shí)，就曾引發(fā)一波日妝“退貨潮”。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，從今年5月份開(kāi)始，從日本進(jìn)口的化妝品就已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑。

如果關(guān)注更久之前的數(shù)據(jù)，在2021年4月13日，日本政府宣布正式做出將福島核污染水經(jīng)過(guò)濾并稀釋后排放入海的決定后，我國(guó)從日本進(jìn)口化妝品的數(shù)據(jù)也曾連續(xù)幾個(gè)月出現(xiàn)小滑坡。

本次對(duì)日妝品牌的“靈魂質(zhì)問(wèn)”多半與商品原產(chǎn)地、原材料來(lái)源和生產(chǎn)日期有關(guān)。據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，中新財(cái)經(jīng)記者在咨詢多個(gè)日妝客服后，得到的答復(fù)均為“中國(guó)國(guó)內(nèi)所售產(chǎn)品符合中國(guó)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)”。

關(guān)于具體的原產(chǎn)地問(wèn)題，以京東自營(yíng)的資生堂(Shiseido)官方旗艦店客服回復(fù)為代表：以詳情頁(yè)面和產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)為準(zhǔn)。在資生堂京東旗艦店銷量最高的“新艷陽(yáng)藍(lán)胖子防曬乳霜”（俗稱“藍(lán)胖子”）詳情頁(yè)面，更復(fù)雜的原料問(wèn)題無(wú)從考證，僅能看到其產(chǎn)品產(chǎn)地標(biāo)注為“日本”，這兩個(gè)字也是現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)日妝產(chǎn)品“安全”存疑的根源所在。

此前，清華大學(xué)深圳國(guó)際研究生院海洋工程研究院張建民院士、胡振中副教授團(tuán)隊(duì)從宏觀和微觀兩種不同的角度分別建立了海洋尺度下放射性物質(zhì)的擴(kuò)散模型，并實(shí)現(xiàn)了福島核污染水排放計(jì)劃的長(zhǎng)期模擬。據(jù)其模擬結(jié)果，在排放后的前120天內(nèi)，受影響的海域?qū)U(kuò)展至北緯30度和40度之間，尤其在北緯35度附近會(huì)形成一個(gè)高濃度污染帶。核污染水在排放后240天會(huì)到達(dá)我國(guó)沿岸海域，1200天后將到達(dá)北美沿岸并覆蓋幾乎整個(gè)北太平洋。隨后，污染物一邊在赤道洋流的作用下沿著美洲海岸向南太平洋快速擴(kuò)散，另一邊通過(guò)澳大利亞北部海域向印度洋轉(zhuǎn)移。

此前福島核電站核污染水多次發(fā)生的泄露事件也讓公眾隱隱擔(dān)憂，自2011年福島核泄漏事件之始，核污染相關(guān)問(wèn)題每出現(xiàn)一次，就會(huì)激發(fā)一次日妝“退貨潮”。

況且，符合國(guó)標(biāo)的“安全”，并不等于消費(fèi)者真正的“安心”。無(wú)論目前及后續(xù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)如何證明日妝產(chǎn)品的安全性，品牌商首當(dāng)其沖，信譽(yù)和用戶忠實(shí)度或都已遭遇重創(chuàng)，短期內(nèi)想要挽回消費(fèi)者，并不簡(jiǎn)單。

因此在西交利物浦大學(xué)教授郭劍光看來(lái)，此事件對(duì)日妝品牌的中期影響比較大，同時(shí)也會(huì)連帶挫傷韓國(guó)化妝品品牌。不過(guò)郭劍光樂(lè)觀評(píng)估此事不會(huì)對(duì)日妝品牌帶來(lái)長(zhǎng)期影響，畢竟日妝品牌技術(shù)和創(chuàng)造力強(qiáng)，應(yīng)該能在海藻以外的原料開(kāi)發(fā)獲得新進(jìn)展。

國(guó)貨上位，就在此時(shí)？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，被卷入此次風(fēng)波的日本化妝品品牌包括資生堂、安熱沙(ANESSA)、SK-II、珂潤(rùn)(Curel)、芙麗芳絲(freeplus)等多個(gè)知名品牌，均在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期熱銷。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，從2019年到2022年，日本是除法國(guó)外，我國(guó)進(jìn)口化妝品最多的國(guó)家。雖然其對(duì)我國(guó)出口化妝品的數(shù)據(jù)在2022年出現(xiàn)五年來(lái)第一次負(fù)增長(zhǎng)，但仍占據(jù)我國(guó)化妝品進(jìn)口約四分之一的份額，僅從“量”上看就舉足輕重。

因此原本日妝突遇危機(jī)，是否是國(guó)產(chǎn)品牌克服瓶頸證明自己的一次機(jī)會(huì)。可細(xì)究下來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌能乘機(jī)突圍的空間并不大。

比如本次風(fēng)波中，消費(fèi)者尤為關(guān)注原料產(chǎn)地，而我國(guó)在化妝品原料方面恰恰起步較晚，在日本品牌格外擅長(zhǎng)的物理防曬劑領(lǐng)域尚無(wú)“能打”干將，目前對(duì)日系原料有一定的依賴性，加之全球化時(shí)代的制作工序復(fù)雜難辨，若細(xì)究原料產(chǎn)地，恐一樣被拖累，面臨輿論討伐。

受多方影響，目前已有國(guó)產(chǎn)品牌公開(kāi)宣布改換原料，在未來(lái)，本次事件是否會(huì)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)原料的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)尚未可知。

除原料等短板，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌還存在太多的升級(jí)空間。要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌做不好，并不只是因?yàn)槿毡酒放频母?jìng)爭(zhēng)擠壓，其自身的問(wèn)題更大。即使日妝品牌衰落，歐洲的優(yōu)質(zhì)品牌也隨時(shí)可以替代，市場(chǎng)上強(qiáng)者如林，國(guó)產(chǎn)品牌難有立足之地。

據(jù)此前中研普華研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌雖然頗有起色，初具同國(guó)際大牌相抗衡的實(shí)力，但在研發(fā)、營(yíng)銷等方面和國(guó)際頭部品牌尚存在較大差距。同時(shí)，隨著國(guó)際品牌對(duì)下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略的逐步應(yīng)用，我國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也在逐漸減弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

基于本土市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌具有更多適合國(guó)人膚質(zhì)和更迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的基因，“國(guó)潮”的審美和敘事?tīng)I(yíng)銷曾取得過(guò)不俗的成績(jī)，在政策利好和“支持國(guó)貨”的情懷加持下也頗具優(yōu)勢(shì)。但差距所在，實(shí)乃硬傷，不能僅靠市場(chǎng)對(duì)競(jìng)品的一時(shí)抵制取得好成績(jī)，還是要下苦功雕琢自身，勉力精進(jìn)。

縱然乘此東風(fēng)，“國(guó)產(chǎn)化妝品或?qū)⒂瓉?lái)春天”依舊得畫(huà)上一個(gè)未知的問(wèn)號(hào)。

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