2021年底創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)鄭耀南回歸后，港股“內(nèi)衣第一股”都市麗人（02298.HK）業(yè)績(jī)持續(xù)改善。

上半年凈利同比增長(zhǎng)158%

8月25日，都市麗人披露鄭耀南回歸后第二份半年報(bào)成績(jī)單，今年1-6月，都市麗人共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.68億元（人民幣，下同），同比下滑15.49%，凈利潤(rùn)2613萬元，相比上年同期的1012萬元同比增長(zhǎng)158%。

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都市麗人表示，上半年收入變動(dòng)主要是由于該公司自營(yíng)店的銷售業(yè)績(jī)改善及聯(lián)營(yíng)安排下店鋪的數(shù)量增加；于2022年下半年終止加盟店內(nèi)的寄售安排；于2022年下半年，加盟商訂貨逐漸由期貨轉(zhuǎn)為現(xiàn)貨制，減少過度出貨，降低庫(kù)存壓力，提升現(xiàn)金流；以及電子商務(wù)業(yè)務(wù)于2023年上半年在調(diào)整階段。

對(duì)于凈利潤(rùn)變動(dòng)，公司稱，主要因期內(nèi)公司銷售、營(yíng)銷費(fèi)用降低，毛利率同步提升所致。

財(cái)報(bào)顯示，上半年都市麗人毛利率由上年同期的46.6%提升至47.4%，同期其銷售及營(yíng)銷費(fèi)用減少約13.5%至約5.58億元，一般及行政費(fèi)用減少約20%至約9379.3萬元。

對(duì)此，在公司業(yè)績(jī)說明會(huì)上，都市麗人首席財(cái)務(wù)官蔡瑋軒表示，上半年公司毛利率提升主要由于不斷改進(jìn)供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品規(guī)劃能力，從而提高產(chǎn)品售罄率并減少銷售折扣；銷售及營(yíng)銷費(fèi)用降低主要因加盟店內(nèi)寄售安排終止，導(dǎo)致相關(guān)的傭金支出減少；一般行政費(fèi)用降低主要因期內(nèi)都市麗人精簡(jiǎn)企業(yè)架構(gòu)、提升員工工作效率，使雇員福利費(fèi)用減少等。

下半年將開店400-600家

都市麗人高管表示，2023年上半年，隨著疫情后國(guó)內(nèi)的零售及商業(yè)活動(dòng)逐步恢復(fù)正常，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體呈企穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)，上半年國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.2%，然而現(xiàn)階段環(huán)境依然復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍面臨需求不足的壓力，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)賽道疲軟，但都市麗人克服多重挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)增長(zhǎng)。

都市麗人集團(tuán)副總裁李想表示，上半年，都市麗人持續(xù)圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道、數(shù)字化的能力建設(shè)，以進(jìn)一步提升集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力以及業(yè)績(jī)表現(xiàn)。 在品牌方面，都市麗人主動(dòng)進(jìn)行品牌校準(zhǔn)，在內(nèi)部形成了高、中高、大眾，高度協(xié)調(diào)配合的品牌組合，同時(shí)營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)優(yōu)化，并全面推進(jìn)線上線下（300959）融合全渠道、全客群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

此外，在產(chǎn)品方面，鄭耀南回應(yīng)媒體問答時(shí)表示，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品流轉(zhuǎn)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)都非常重要，公司全方面發(fā)力，例如產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)方面公司在材料上不斷創(chuàng)新，要求設(shè)計(jì)師一個(gè)季度有3-4天在門店上班，近距離了解客戶需求，同時(shí)在顏值上也不斷下功夫。

渠道建設(shè)方面，今年上半年都市麗人新簽約門店800多家創(chuàng)新高，目前已開店423家，關(guān)店數(shù)減少，加盟渠道凈新開門店160家左右。截至目前，都市麗人全國(guó)線下門店數(shù)已突破4250家，線下門店數(shù)女性內(nèi)衣行業(yè)全國(guó)領(lǐng)先，線下門店會(huì)員超6200萬，新增會(huì)員91.3萬人。

都市麗人董事長(zhǎng)兼CEO鄭耀南表示，下半年都市麗人將開店400-600家店，下半年整體情況會(huì)比上半年更好，加盟商庫(kù)情況持續(xù)改善，電商也在尋求突破。

擬深耕內(nèi)衣行業(yè)

都市麗人成立于1998年，2014年頭頂“內(nèi)地第一股”光環(huán)在港股成功上市，總市值一度超過160億港元。2021年，都市麗人創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)鄭耀南回歸都市麗人兼任CEO，擬帶領(lǐng)都市麗人重回輝煌。

“都市麗人25年深耕內(nèi)衣行業(yè)，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供‘好而不貴’的國(guó)民內(nèi)衣，未來也將持續(xù)堅(jiān)持這一初心，同時(shí)不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)體驗(yàn)及經(jīng)銷商盈利情況等，目前公司90%以上的經(jīng)銷商是盈利的。”鄭耀南說。

作為國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)龍頭企業(yè)，都市麗人對(duì)行業(yè)的洞察，也有一定的指引作用。

鄭耀南在回答證券時(shí)報(bào)·e公司記者提問時(shí)表示，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)很有趣，主要分三種渠道類型企業(yè)，第一，以百貨渠道為主的品牌，如愛慕、歐迪芬等，第二，以線下街鋪渠道為主的品牌，如都市麗人，第三是電商類品牌，以線上銷售為主，今年上半年，電商渠道內(nèi)衣品牌整體市場(chǎng)是下降的，百貨渠道整體今年有輕微上升，線下街鋪渠道市場(chǎng)今年上半年整體持平。

“整個(gè)中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模2000多億元，其中20%來自線上，80%來自線下，80%的線下渠道中30%左右屬于高端，70%屬于大眾，都市麗人希望在大眾1000多億市場(chǎng)中做到第一。”鄭耀南對(duì)都市麗人的未來發(fā)展目標(biāo)非常清晰。

據(jù)鄭耀南透露，這幾年都市麗人還陸續(xù)通過投資的方式，參股或控股了十幾個(gè)面料、模杯廠，從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)、提高整體供應(yīng)鏈效率及產(chǎn)品精細(xì)化程度，這在一定程度上也體現(xiàn)了鄭耀南擬持續(xù)深耕國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的決心。

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