逛博物館，正在成為年輕人的一種生活方式。

作者 | 樅樅

編輯 | 陸一鳴

【資料圖】

題圖 | 圖蟲創意

旅游旺季還沒結束，今年最出人意料的網紅景點已經提前出線了。

整個暑假，各大博物館的門票都是一票難求，預約進館，得用上搶演唱會門票的技巧和手法：多線程操作、掐點進系統、拼眼力和手速，講究一個穩、準、狠，對心理和身體素質都是一場考驗。

實在搶不到或者臨時起意要去逛博物館，還可以走特展通道進場，打開手機一看，特展票價驚人——正價票198元、半價票99元，難免心頭一緊，但來都來了，還是咬咬牙花錢進去吧。

國博收費展的購票界面。（圖/國博展覽小程序）

拿到票，好不容易跟著隊伍從體感53℃的烈日下挪進清涼的館里，發現涌進這里的人并不比那些被擋在“門票關”外的人少——有在大堂遛娃的、休息區野餐的，各個展廳里給“博物館護照”蓋印章、打卡的……熱門博物館如三星堆，展廳里的人流量更是巨大，摩肩接踵的程度堪比國慶假期的上海外灘。

三星堆博物館展廳內。（圖/小紅書@我只是一只粽子）

不少博物館紛紛宣布加場、延長暑期的開館時間，但開到晚上了還不夠，因為還有那些一逛就一整天、天黑了還不愿意走的人。

陜西歷史博物館的延時開放公告（圖/微博）

今年的“文博熱”怎么比天氣還要熱？這博物館怎么還非去不可了？

博物館創收，

夢幻聯動、各顯神通

目前，全國有90%以上的博物館實行免費開放，而文創產品正成為博物館的重要收入來源。

10年前，故宮文創就靠著手賬膠帶、折扇、行李牌等創意產品出圈，開了網店后，各種“來自故宮的禮物”一時風靡全網，國內各大博物館的“文創競賽”也就此開始。

熱賣至今的故宮折扇。（圖/故宮淘寶截圖）

2019年，河南博物院推出考古盲盒，想拿出埋在土中的“文物”，就得模擬實地考古的步驟，從劃探方開始，掘地、清洗乃至修復，讓不少網友過足了考古的癮，體驗開到隱藏款的鎮館之寶的那份激動、見證文物出土的喜悅和成就感。

我在家里挖“文物”。（圖/微博）

如今，文創商店早已成為各大博物館的標配，除了各自鎮館文物的周邊，還有各種手辦、玩具，乃至生活百貨：“皇后之璽”公交卡、越王勾踐劍U盤、馕形的鼠標墊……都是打工人居家辦公的實用之選，就算是被網友稱為“綠馬踩雞”的“馬踏飛燕”玩偶，也因丑受寵，一度賣斷貨。

作為有逛博物館習慣的旅客，沙沙坦言，“以前不太會在文創這方面花太多的錢，一些東西的質量讓我覺得不是很值得”，但最近在逛博物館的時候，“覺得有一些小東西設計得還挺可愛、挺有想法的，加上因為假期難得出趟遠門，從南到北的，就愿意帶一點紀念品”。

在博物館買文創，根本停不下來。（圖/小紅書@初一一撮毛）

沙沙還記得，有一次同行的朋友在洛陽看上了一頂有書法題字的帽子，“當時她蠻喜歡的，但沒有買下。后來發現在網上怎么都搜不到那款，就特別特別后悔，巴不得立刻坐車再回去把那頂帽子買下來。之后還說，以后看到什么喜歡的東西，還是要盡快買下來，這種情況真的是過了這個村兒，沒有這個店兒了”。

2021年五一期間，三星堆文創推出的“青銅面具”冰激凌只用了一個上午就售空庫存、爆火出圈，之后，不少網友為了冰激凌特地去打卡博物館，其他館見狀也紛紛研發起自己的文創雪糕，加入Battle。

出圈的“青銅面具”。（圖/微博@四川廣漢三星堆博物館）

文創雪糕遍地開花，也拓寬了文創食品的研發思路，到了飯點，觀眾也不用出博物館大門，到餐廳炫碗“編鐘鹵蛋面”，嘗個“四羊方尊”蛋糕，喝杯宋孝宗“代言”的宋代茶飲子，或者品個“萬春金福”故宮下午茶……餐飲品類堪比外面的小吃攤、咖啡店，不同的是，這些產品還自帶一份文物加持的歷史底蘊和書卷氣息。

逛餓了，就吃點鎮館之寶。（圖/小紅書@東湖小野）

博物館開門營業，主打的就是夢幻聯動、包羅萬象，打破空間區隔和領域界限，想方設法活泛起來，成為商場、餐廳，甚至樂園和劇場。

花式內卷，

博物館有多拼

一度被視作高冷神秘的博物館，其實一直在努力“放下身段”。

（圖/《我在故宮修文物》）

2016年，講述文物修復工作者日常的紀錄片《我在故宮修文物》走紅，從此大家對文博行業的印象大改。不少年輕觀眾看了這片子后，甚至嚷嚷著要去故宮上班。

《我在故宮修文物》堪稱故宮的招聘廣告。（圖/豆瓣）

之后的幾年里，《國家寶藏》《如果國寶會說話》等多檔親民的文博類節目陸續接力，要么請各路明星作為“國寶守護人”，要么讓文物“開口說話”，講述自己的前世今生，給出鏡的博物館引來大波“流量”。

同時期，海昏侯墓發現失傳1800年的《齊論語》竹簡、三星堆遺址重啟發掘，文物持續“上新”，這些令全民矚目的重大考古發掘進展，也極大地提升了觀眾參觀博物館的意愿。

（圖/圖蟲創意）

2021年3月20日，三星堆公布重大考古發現，緊接著的清明小長假，三星堆博物館游客量就創下歷史新高——4.53萬人次涌入三星堆博物館，實現門票收入246.58萬元，較疫情前的2019年同期分別增長278%、329.73%。

許多人因為這些紀錄片、綜藝或考古進展而有了契機走進身邊的博物館，去一睹國寶的真容，每年的寒暑假，各地博物館都在迎接新的客流量高峰。

“運河迷蹤”密室。（圖/中國大運河博物館)

今年，博物館圈又察覺到密室逃脫的火熱：在中國大運河博物館的“運河迷蹤”密室里，觀眾可以化身為“都水監密探”護送賈王回京，由于是免費項目，有網友覺得“密室的搶票難度比預約進館還大”，有的觀眾因為沉迷劇情玩得太久，最后連本館的基本陳列都沒看完。

而洛陽古墓博物館的“古墓探秘”，則號稱全國首個“歷史人文類博物館夜宿項目”，在這場“劇本殺”游戲里，玩家將“復活”墓主、在博物館里過夜，至于這兩天一夜要花費的1688元，與玩家們的好奇心相比，幾乎不值一提。

“博物館奇妙夜”的報名頁。（圖/古都研學小程序）

還有的博物館，選擇把戲劇舞臺搬進館里：為了讓大家和蘇東坡“本人”面對面，四川省博物館就和四川人藝劇院合作，在蘇軾主題文物展廳演起話劇；觀眾聽了湖北省博物館的現場編鐘音樂會，才懂得古代帝王怎么會因飲宴作樂不思朝政；在廣東省博物館，舞者伴隨現場演奏的民樂在宋元書畫前跳起現代舞，用現代人的肢體語言和千年前畫卷上的筆墨對話……

觀眾在博物館遇見蘇東坡。（圖/微博@四川人民藝術劇院）

線上線下，博物館都呈現出一派花團錦簇的景象，但足夠說明文博的內核真正“熱”起來了嗎？

文博“熱”的背后，

難以察覺的“冷”

剝去娛樂的外衣，回到展廳，觀眾們站在展柜前，面對的是自己日常生活中難以接觸到的陌生領域，對于大部分觀眾來說，許多展覽陳列很可能還是“看不懂”“沒意思”“記不住”。

（圖/樅樅 攝)

經常逛博物館的人，對于這樣的場景并不陌生：孩子拖曳著家長想要離開，有時還會開始尖叫、奔跑、拍打展柜。最后，疲憊的大人和小孩都只好走馬觀花、打卡完事兒，在對每件展品匆匆拍完照就走的情況下，觀眾對當地文化的印象還停留在以往道聽途說的奇聞異事，隱形的門檻讓展品背后的故事依舊冷門。

觀眾在給展品拍照。（圖/樅樅 攝)

最初，人們走進博物館，是因為對腳下這片土地的過去抱有好奇和期待，而文物藏品及其背后的淵源才是博物館的根之所在。

《國家寶藏》中，文物攝影師趙震分享過他為將近8000尊兵馬俑拍照的故事，其中，秦始皇帝陵“28號俑”上有一枚清晰的指紋，“那可是2200多年前制作兵馬俑的工匠留下來的指紋啊！”趙震哽咽道，“當看到那種景象的時候，時間已經消失了，就在同一個位置，他剛剛離開，而我就踩在他的腳上……”。

兵馬俑上清晰的指紋。（圖/《國家寶藏第三季》）

試著用目光去描摹那些存延了數千年的物品，凝視和想象就能讓當下的我們回溯時間、重返故地，感受冷靜思考帶來的共鳴和震撼。

不過，“外行人”要想達到這樣的觀展體驗，還得館方來搭把手，用更通俗直觀的展板文字、更口語化的語音導覽和人工講解，又或者出其不意的小貼士，都能幫助理解、減少展品陌生又高冷的距離感。

展廳里專心聽志愿者講解的女孩。（圖/樅樅)

雖說陳展方式有待改進，但逛博物館確實正在成為更多人的生活方式：展廳里，常有和展臺一般高的孩子，自己搗鼓語音導覽器、戴著耳機靜靜地觀賞展品；年輕人三兩成群，駐足在展柜前、沉浸在討論和思緒中；志愿講解員被團團簇擁，身上凝聚著大家求知的目光……

（圖/樅樅 攝)

只要能夠吸引更多人懷著好奇和期待，邁進博物館的大門，文博圈爭當“顯眼包”的各種花活，就總算沒白整。

校對：楊潮，運營：嘻嘻，排版：熊梓瑜

1.新京報 博物館收入達歷史最高 文創產品哪家最能“整活”？

2.楊曉琳. 國有博物館資金來源研究(1996-2019)[J]. 博物院,2022(1):102-112. DOI:10.3969/j.issn.2096-1715.2022.01.016.

3. 三星堆博物館持續打造文創精品圈粉無數 創意無限 魅力無窮 中國旅游報，2021.04.26

讀完點個【在看】????

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