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中新網12月8日電(左雨晴) “縱觀這十年的消費變遷，消費者已不再停留于物質層面的滿足，而是持續在消費行為中探尋更優的體驗和滿足感，面對這樣的轉變，商業世界的經驗主義正在褪色：一切邏輯都必須回歸用戶，一切價值都應由用戶定義。”12月6日，在知萌咨詢機構主辦的2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會上，知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超表示。

肖明超指出，十年來，我國商業經歷了一輪從高速增長向高質量增長的“換擋”，與此同時，中國消費者對本土文化與品牌的認同感持續升溫，文化自信也日益沉淀為一種深層共識，“健康”“理性”“自我”“煙火”“國牌”等關鍵詞，構成了這十年消費周期的核心變量。

那么，2026年的消費趨勢浪潮將涌向何方？

知萌最新發布的《2026中國消費趨勢報告》把“意義”與“價值”作為了2026年消費趨勢的年度關鍵詞。報告認為，消費者將不再滿足于簡單的購買行為，而是不斷追問“我為什么而買”以及“我買到了什么”，其消費重心更聚焦于“小世界”與“悅己體驗”， 對消費的意義追尋與價值認同將持續深化。

肖明超表示，“理感共生”“品質精算”“心靈游牧”“日常高光”“共感體驗”“在地潮生”“內行主義”“健康調頻”“品牌共識”“AI場景力”成為2026年十大消費趨勢，這些趨勢共同回答了在“用戶主權時代”，品牌如何從提供產品到交付意義，從爭奪流量到構建共識，最終在消費者心中占據不可替代的“價值錨點”。

其中，“理感共生”、“品質精算”與“心靈游牧”構成了十大趨勢中洞察價值時代消費心智的核心三角：消費者正在成為“理性的感性主義者”，消費從“量的節制”明確走向“質的精度”，“值價比” 時代已然到來；與此同時，超80%的消費者每月至少進行一次以治愈、解壓、獎勵自己為目的的“情緒消費”，在多元場景中完成情緒的遷徙與療愈。

此外，“健康調頻”與“AI場景力”分別指明了健康管理的精細化方向和AI作為情感伙伴的融合路徑，“品牌共識”趨勢則強調，在信息過載的時代，構建從認知到體驗的深度 “共識” ，才是品牌穿越周期、建立護城河的根本。(完)

關鍵詞： 共識 價值 意義 理感共生 品牌共識